影视剧中植入广告的正确姿势电影剧情介绍，主要讲的是什么故事内容？

网剧《深夜食堂》从开播伊始，到尴尬收官，网友的吐槽几乎就没有停下。“期望越高，失望越大”这一点我们可以从豆瓣评分2.1分看出观众们对这部剧集的失望和不满。

《深夜食堂》豆瓣评分截图

《深夜食堂》口碑与观众的双双失利，个中原因可以说是方方面面的，但是毫无逻辑的广告硬植入绝对算得上剧集质量和评分的“杀手”。当然，因为广告植入过硬被诟病的并不仅仅是一部两部影视剧。近年来国内影视剧制作成本水涨船高，影视艺人片酬过高使得影视剧制作成本缩水，影视剧要想赚钱，广告植入一直是必不可少的一环，所以流量级热播电视剧里基本都存在大量的植入广告。既然广告植入是一个普遍的行业现象，许多影视剧里都存在广告植入，评分和质量却大相径庭，那么在广告植入的处理上，好的“良心”影视剧是怎么机智处理的呢？

一、与剧情密切相关火影忍者剧情介绍

剧情才是王道。剧情和广告是“本末“关系，两者是可以相辅相成。但是一些流量影视剧里，剧情和广告植入往往本末倒置，一些剧中人物情节交代得并不明确，故事情节铺设的并不饱满，但是一些鸡肋的广告情节却“戏太多”，满是槽点，让观众不吐不快。最近上映的《变形金刚5》就可以作为最新的反面典型作为参照。

聪明的植入广告绝对可以辅助剧情，甚至升华故事。最经典的《阿甘正传》中耐克运动鞋的广告植入，与剧情发展，与主人公形象完美结合，且将耐克品牌文化和理念通过《阿甘正传》准确的宣扬出来，可以说将剧情和广告植入融合得非常巧妙。

出自影片《阿甘正传》

二、与生活密不可分

艺术来源于生活，又高于生活——影视剧中生活化的情节占了绝大多数，与生活密切相关的广告植入，总不会显得太生硬。当然，与剧中生活密不可分的广告植入还是要在符合剧情和人物设定的前提下。总不能一个年薪百万的高管，还能在看报表之余，抽空逛逛某宝；孩子受伤，母亲包扎伤口的时候还要说用什么创可贴，可以防水……

因为剧情需要张力，观众需要故事，所以影视剧里的喜怒哀乐更明显，人间烟火气更浓。不像生活，平平淡淡。所以广告植入的空隙可能不多，但是只要与生活密不可分你，那就能 更加相得益彰。实例太多，就不再例举。像爱情电影中，女主角失恋时大吃特吃的零食，默默流泪时手上的抽纸，重新振作后的服饰妆容。男主角道歉的礼物……甚至可以是厨房里的锅碗瓢盆，柴米油盐。

电视剧截图

三、广告硬植入，需要更硬的套路

说起这个概念，大家可能比较模棱两可。换个说法就是《万万没想到》式的广告——够硬，够劲，够幽默。

这类“不走寻常路”的广告植入并不合理，甚至没有逻辑可言但是观众买账，甚至觉得这样的广告很“吸引眼球”，甚至看完一集短剧，只记住了广告情节和台词。这样“旁门左道”式的广告是机智的，因为即使再高明的植入，也必须建立在适度、合理的植入规模之上，而且观众总能捕捉到痕迹，精巧的“硬广”更像是在跟观众说：我就是广告怎么样？！，你看的很开心啊！

《军师联盟》截图

实例嘛，《武林外传》里“青春的粉，友谊的粉”犹在耳畔。后来的一些网络剧，像老九门里的“小剧场”可以说是经典的硬广路数。当然，正在热播的《军师联盟》中以“创意中插”的形式植入广告，值得点赞。简单粗暴有趣的广告植入，“凶残”指数，不弱于《武林外传》的小广告时间。

结尾要引用《光明日报》何天平老师在对影视广告艺术化创作中给出的观点：“无论有多少资本逻辑深嵌其中，创作的艺术底色仍应被置于影视生产的第一位。植入广告应当是以合理的剧情逻辑先行，跳脱叙事之外或隐嵌叙事之中的诸种形式表现，不能以牺牲叙事为代价。”